Primark elige México para su primer desembarco en América Latina

Primark prepara su llegada a América Latina mediante un acuerdo con el grupo mexicano El Puerto de Liverpool, que convertirá a México en el primer mercado de la cadena irlandesa en la región.

La compañía, perteneciente a Associated British Foods, ingresará al país mediante un modelo de franquicia. Ambas empresas comenzarán ahora a definir las ubicaciones de las primeras tiendas, el calendario de aperturas y la escala del despliegue.

Los términos financieros y el volumen de inversión no fueron comunicados. Tampoco se informó cuántos establecimientos contempla la etapa inicial.

La operación permitirá a Primark acceder a la segunda mayor economía latinoamericana de la mano de un socio con infraestructura comercial, logística y digital en todo el territorio. Para Liverpool, la alianza supone incorporar otra marca internacional a un portafolio que abarca tiendas departamentales, comercios de descuento, boutiques especializadas y centros comerciales.

Un socio local con presencia nacional

El Puerto de Liverpool opera 125 tiendas departamentales Liverpool, 72 establecimientos Liverpool Express y 196 locales Suburbia. Su estructura también incluye 173 boutiques especializadas y 30 centros comerciales en México.

Esta red aportará a Primark conocimiento del consumidor, experiencia inmobiliaria, capacidad de distribución y soporte operativo en un mercado de casi 130 millones de habitantes.

El consejero delegado de Primark, Eoin Tonge, señaló que el acuerdo combinará la experiencia internacional de la cadena con el conocimiento que Liverpool posee del mercado mexicano. La compañía espera que su oferta de moda y productos básicos a precios accesibles encuentre demanda entre los consumidores del país.

Por su parte, el director general de El Puerto de Liverpool, Enrique Güijosa, indicó que las empresas buscarán adaptar el modelo comercial de Primark a las condiciones locales y establecer una base para su crecimiento a largo plazo.

El formato elegido también reduce los riesgos operativos y financieros propios del ingreso a una nueva región. En lugar de desarrollar una estructura independiente desde cero, Primark podrá apoyarse en un grupo con capacidad logística, experiencia en gestión de inmuebles comerciales y relaciones consolidadas con el público mexicano.

Competencia en el mercado de moda accesible

Fundada en Dublín en 1969, Primark cuenta con más de 500 tiendas en 19 mercados. Su modelo se apoya principalmente en grandes establecimientos físicos, elevados volúmenes de venta y una presencia limitada en el comercio electrónico convencional.

En México competirá con grupos internacionales como Inditex, propietario de Zara, Stradivarius y Lefties, además de H&M, C&A, Forever 21 y plataformas digitales como Shein.

El mercado mexicano de indumentaria combina una extensa red de centros comerciales con un canal digital en expansión. Esta estructura ofrece oportunidades para las marcas internacionales, pero también intensifica la competencia en precios, la gestión de inventarios y la velocidad de renovación de las colecciones.

La llegada de Primark podría reforzar además la posición de Liverpool dentro del segmento de moda de menor precio. El grupo mexicano ya participa en esa categoría a través de Suburbia, adquirida a Walmart de México en 2017.

México, puerta de entrada regional

México ofrece a Primark un mercado interno de escala y una infraestructura minorista desarrollada. También podría funcionar como plataforma para evaluar futuras aperturas en otros países de América Latina.

La decisión de ingresar mediante una franquicia coincide con una tendencia entre los grupos internacionales que buscan expandirse hacia mercados donde las condiciones regulatorias, inmobiliarias y de consumo difieren de las de sus operaciones tradicionales.

El alcance definitivo de la expansión todavía dependerá de decisiones pendientes. Primark y Liverpool deberán establecer los formatos de tienda, las ciudades elegidas, las fechas de apertura y el ritmo de crecimiento de la red.

Por el momento, el acuerdo representa el primer paso formal de Primark en América Latina y suma un nuevo competidor europeo al mercado mexicano de moda.