Toblerone y Biscoff unen fuerzas para lanzar sus nuevos bombones a escala global

Toblerone amplía su propuesta más allá de sus tradicionales tabletas triangulares mediante una alianza global con Lotus Biscoff. Ambas marcas lanzaron Toblerone Diamond Truffles with Biscoff, unos bombones que combinan chocolate con leche, crema de galleta caramelizada y trozos de turrón de miel y almendras.

El producto representa un nuevo paso en la estrategia de Toblerone para ganar terreno en el segmento premium de chocolates en caja. La marca, propiedad de Mondelēz International, presentó sus bombones con forma de diamante en 2024 y sumó así un nuevo formato a las barras triangulares que han definido su identidad durante más de un siglo.

Cada unidad está compuesta por una cobertura de chocolate con leche Toblerone, un relleno de crema Biscoff y pequeños trozos crujientes de turrón. Con este lanzamiento, las compañías buscan aprovechar el interés de los consumidores por productos que combinan marcas y sabores conocidos en nuevas presentaciones, al tiempo que refuerzan su posición en las categorías de confitería y regalos.

Un lanzamiento internacional junto con Costco

Los bombones se comercializarán en dos tamaños. Una caja premium de 495 gramos estará disponible exclusivamente a través de Costco en Estados Unidos, Canadá, Taiwán, Australia, Reino Unido, España, Francia, Suecia, Islandia y Nueva Zelanda.

Además, se ofrecerá una caja de 180 gramos destinada al consumo compartido, que llegará inicialmente a Reino Unido, Irlanda, Suiza y Australia. Posteriormente, la distribución se extenderá a otros mercados.

El acuerdo tiene una relevancia particular para Mondelēz, ya que supone la primera colaboración con Costco para lanzar una gama de productos Toblerone de manera simultánea en distintos mercados internacionales. La red del minorista permitirá que la nueva propuesta alcance desde su primera etapa a consumidores de América del Norte, Europa, Asia y Oceanía.

Iain Livingston, presidente de Toblerone y de la división World Travel Retail de Mondelēz International, explicó que la colaboración surge tras el buen desempeño comercial de los primeros bombones con forma de diamante. Según el directivo, los consumidores buscan cada vez más combinaciones inesperadas entre productos y sabores que ya conocen.

Para Lotus Bakeries, la alianza abre otro canal para expandir Biscoff más allá de su categoría tradicional de galletas. Isabelle Maes, directora de marketing de la compañía, destacó que el acuerdo permitirá trasladar el sabor caramelizado y la textura característica de la marca a un nuevo formato de consumo.

Dos marcas europeas con alcance global

Toblerone fue creada en 1908 por Theodor Tobler y Emil Baumann. Su nombre combina el apellido Tobler con torrone, término italiano utilizado para denominar al turrón de miel y almendras. Actualmente, alrededor del 90% de sus productos se fabrica en Berna, Suiza, donde la producción está instalada desde 1985.

Lotus Biscoff nació en Bélgica en 1932 y posteriormente se transformó en una marca internacional con una oferta que incluye su galleta caramelizada original, galletas rellenas y cremas untables. La utilización creciente de Biscoff como ingrediente en chocolates, postres y otros alimentos envasados se convirtió en uno de los ejes de expansión de Lotus Bakeries.

Los nuevos bombones reúnen a dos marcas europeas con un alto nivel de reconocimiento internacional y reflejan una tendencia cada vez más visible en la industria de bienes de consumo: las asociaciones entre etiquetas consolidadas para acelerar el desarrollo de productos, captar nuevos compradores y ganar exposición en categorías altamente competitivas.

Para Mondelēz, el lanzamiento añade un nuevo formato al portafolio de Toblerone y fortalece su presencia en la confitería premium y el mercado de regalos. Para Lotus Bakeries, supone una mayor exposición de Biscoff a través de una marca global de chocolate y de una de las mayores cadenas minoristas basadas en membresías del mundo.